在菲尼克斯太阳队的季后赛期间，他的稀有和独家运动鞋受到逐场关注后，后卫兰斯顿加洛韦在 NBA 总决赛第一场比赛之前计划了他最大的惊喜。
他将推出自己的运动鞋品牌。
ETHICS 是一家由 Galloway 和他的妻子 Sabrina 共同拥有的公司，计划讲述这位未选秀的 6 英尺 1 英寸得分后卫从路易斯安那州巴吞鲁日到圣约瑟夫大学的不可思议的道路七年的NBA生涯。他将在整个总决赛期间穿着他的 ETHICS LG 1 签名鞋的全白版本，并计划在秋季推出多种配色的完整零售版本。
“我的职业道德使我在职业生涯中走到了这一步，”加洛韦说。 “但道德从我还是个孩子开始就开始长大，过着我的生活，过着我的梦想。”
由于他之前与 Q4 Sports 的球鞋合同将在上个赛季到期，并且几家公司冻结开支以签署新的运动鞋合同，加洛韦在 2020-21 赛季的大部分时间都以运动鞋自由球员的身份度过。在幕后，他决定自己动手。
“我喜欢穿这些品牌，但对我来说最重要的是拥有所有权并为我的儿子和女儿留下遗产。这就是我的心态，”这位 29 岁的年轻人说.
他概述了从 2020 年初开始的设计、概念和品牌推广过程，一旦 NBA 赛季因冠状病毒大流行而在 2020 年 3 月缩短，在道德上花费的时间就会增加。
“我和我的设计师全力以赴，”他说。 “每天交谈，分享草图，然后，一旦发生 COVID，我们每天都在打电话或 Zoom。一旦我们与工厂取得联系，我们就得到了模具，我们希望在鞋子上拥有不同的细节和测试样本——来回需要无数个小时。”
习惯了他在赛季中不间断的旅行和练习日程，他的妻子有不同的看法。
“关于它的最好的部分是，即使你们不得不以沟通为中心，你们也和我们坐在家里，”萨布丽娜加洛韦说。 “你真的说，‘让我深挖 10 个脚趾，因为我不能去任何地方或做任何事情。’”
在向工厂合作伙伴“提出十亿个不同的问题”并最终得到身体素质之后Galloway 和他的妻子在试穿、修补和调整他的 12.5 号鞋的样品时，还专注于公司的品牌推广、营销和潜在推出。
这导致加洛韦在 2 月份注册了哈佛商学院和 NBA 的联合项目“跨界进入商业”。为期三个月的课程将来自各种运动的专业运动员与哈佛 MBA 学生配对。
报名的运动员可以深入了解商业世界和合作伙伴关系结构，同时还可以收到有关他们所追求的特定项目的建议和反馈。
“这是一个很大的部分！”他说。 “我帮助我提出想法的小组，但我也能够审查初创企业的案例。”
Galloway 说他的鞋子价格在 100-120 美元之间，以吸引“经历过类似事情的孩子”。他的第一个 LG 1 模型的设计是熟悉和前卫的混合，“一种向所有怀旧情怀和我过去穿过的所有鞋子致敬的方式，”他补充道。
品牌名称显然也更像是一个总体概念，其他运动员有可能加入并在 ETHICS 保护伞下创建自己的标志性鞋类。
随着联盟各个级别的球员越来越多地关注他们的营销和品牌推广，Galloway 提到了像 Lavar 和 Lonzo Ball 的 Big Baller Brand 这样的企业如何让球员思考不同，并考虑所有权与代言他们的交易。
“他们肯定是潮流引领者，”他说。
随着他的太阳队在周二晚上的 NBA 总决赛第一场比赛中迎战密尔沃基雄鹿队，加洛韦透露，他在几周前收到了他最终确定的一双 LG 1s。
“我当时想，'我要把这个放在球场上，'”他说。 “我在想，'好吧，我会在第一轮穿它。'不，我们在第一轮表现不错。“第二轮？不，我们要横扫了。“好吧，第三轮？我认为我们会进入总决赛。
“我们有一支非常优秀的球队，在这里的表现也非常出色，所以这是一个完美的时机，正是我想要的，进入总决赛。你不能要求更好的故事来把他们拉出来。”
